in

Klik Iklan Kamu Mendanai Disinformasi?

Merasa tidak memakai iklan untuk mendanai disinformasi bukan berarti tidak mendukung aktor jahat.

Seberapa banyak anggaran iklan perusahaan kamu yang digunakan untuk membiayai disinformasi?
Kamu mungkin percaya tidak ada? Tidak merasa mendanai disinformasi? Mari periksa lagi.

Atau kalau sebagai pemakai biasa, ini terjadi ketika kamu membuka situs berisi disinformasi, lalu kamu klik iklan di sana. Klik berarti kamu memberi makan iklan. Jika iklan itu berada di situs disinformasi, sama saja kamu memberi makan merekam

Disnformasi semakin lancar Tanpa audit rutin pembelian iklan programmatik atau kerja sama langsung dengan situs, besar kemungkinan secara default merek kamu berkontribusi pada ekonomi disinformasi.

Industri periklanan digital global diperkirakan 600 miliar dolar AS. Sementara platform sosial populer, banyak pengeluaran iklan didistribusikan di “web terbuka” – jutaan situs dan aplikasi melalui Google.

Minim pengawasan memudahkan outlet disinformasi terhubung ke sistem iklan.

Ini akibat kompromi pemasar mengejar janji iklan programmatik: skala besar, jangkauan luas, biaya rendah. Saat menyerahkan operasi ke rantai pasokan digital, perantara menjadi penjaga informasi klien dan sering menolak memberi akses data audit. Ini risiko reputasi besar saat konsumen membuat keputusan berdasarkan nilai-nilai dan asosiasi merek.

Pengiklan perlu mengambil kendali iklan mereka, menuntut akses data granular dari bursa iklan pihak ketiga, mengaudit kampanye, dan mengklarifikasi di mana mereka ingin beriklan. Jika tidak, mereka terus menempatkan risiko merek dan mengirim uang pada orang yang menyebarkan disinformasi.

Kurang Pengawasan Membuat Iklan Membiayai Disinformasi

Kurangnya pengawasan membuat pengiklan tak menyadari kampanye mereka. Ini membuka industri bagi operator disinformasi dan penipu. Federasi Pengiklan Dunia perkirakan iklan digital hanya kalah perdagangan narkoba sebagai sumber kejahatan terorganisir pada 2025.
Iklan digital memungkinkan aktor jahat profit dan manipulasi opini publik. Propaganda tumbuh dari uang, iklan, dan data.

Iklan membantu propagandis berkembang di web. Data memungkinkan propagandis menargetkan rentan kebohongan.

Iklan memberi legitimasi pada penyebar disinformasi.

Timeline Penempatan Iklan pada Konten Berbahaya

2020

  • Ribuan merek global termasuk Amazon, Microsoft, dan BBC terdeteksi iklan mereka muncul pada situs perundungan, pelecehan seksual, dan conspriacy theory.

2021

  • Investigasi dari Mozilla Foundation menemukan iklan perusahaan farmasi Pfizer muncul pada konten YouTube yang mempromosikan teori konspirasi vaksin COVID-19.
  • Warby Parker mengetahui mensponsori Daily Wire yang mempromosikan intimidasi terhadap transgender. Mereka segera menarik iklan dalam hitungan jam.

2022

  • Check My Ads menemukan iklan merek rumah tangga mendukung acara live Steve Bannon yang menyerukan kekerasan. Iklan berasal dari Procter & Gamble, Nissan, Audi.
  • Iklan dari lebih dari 50 perusahaan termasuk Mazda, Volkwagen, dan Lumen ditemukan muncul di situs web QAnon berbahaya.
  • Amnesty International melaporkan iklan perusahaan fashion muncul pada situs berita Rusia yang memuat propaganda perang melawan Ukraina.
  • Laporan mengungkap iklan dari Amazon dan eBay ditampilkan di situs perdagangan manusia dan pornografi anak.

Model bisnis iklan digital saat ini berkelanjutan karena dibangun di atas ketidaksadaran pengiklan.
Dampaknya jatuh pada merek yang terpaksa menangani penempatan iklan tak disetujui yang merusak reputasi.

Contoh kasus di atas menunjukkan masih minimnya transparansi dan kontrol pengiklan atas data dan penempatan iklan mereka. Diperkirakan lebih banyak lagi kasus serupa yang tak terdeteksi.
Diperlukan audit rutin dan standar etika yang jelas agar pengiklan dan publik dilindungi dari bahaya konten berbahaya.

Model bisnis ini berkelanjutan karena dibangun di atas punggung pengiklan tak sadar. Dampaknya jatuh pada merek yang terpaksa menangani penempatan iklan tak disetujui.

Contohnya, Warby Parker belajar mensponsori Daily Wire yang mempromosikan pelecehan terhadap transgender. Mereka segera menarik iklan. Demikian pula merek rumah tangga menemukan iklan mereka mendukung acara Steve Bannon yang menyerukan kekerasan.

Iklan Programmatik Sulit Dipantau

Sebagian besar iklan web ditempatkan secara programmatik, algoritma kilat dengan puluhan faktor tanpa pengawasan manusia. Ini sangat efisien tapi realitanya jauh lebih rumit karena banyak lapis perantara dalam rantai pasokan.

Penempatan iklan melibatkan platform sisi permintaan, platform sisi penawaran, broker, dan platform manajemen data. Banyak hubungan bisnis tak transparan menyebabkan disinformasi tertarik masuk. Proses pendaftran mandiri dan sikap tutup mata memudahkan pemilik situs terhubung tanpa tinjauan atau audit manusia.

Untuk melawan ini, asosiasi industri seperti GARM berusaha membendung aliran uang ke outlet berbahaya dengan definisi yang ketat. Namun sistem saat ini sulit melindungi merek dari mendanai aktor jahat lagi.

Bagaimana Mengambil Kendali Kampanye Iklan

Karena iklan digital terus bertumbuh menjelang pemilu 2024 pengiklan harus bisa memeriksa di mana iklan mereka muncul. Mereka perlu secara aktif mencari kendali data iklan dari vendor.

  • Periksa kampanye iklan. Warby Parker meminta laporan detail penempatan iklan dan menemukan iklan mereka muncul di Daily Wire.
  • Minta data log tingkat rendah. Headphones.com meminta data log dan menemukan ribuan situs web berbahaya di kampanye mereka.
  • Hindari teknologi keamanan merek. Solusi keamanan merek gagal melindungi pengiklan dari Breitbart meski sudah diblokir.
  • Audit data keamanan merek. Mozilla Foundation mengaudit YouTube dan menemukan iklan Pfizer di konten hoaks vaksin.
  • Tuntut pengembalian dana. Headphones.com mendapat refund setelah menemukan performa iklan tak sesuai janji.

Dengan langkah-langkah ini, pengiklan dapat mengambil kendali dan memastikan kampanye iklan mereka aman serta efektif. Audit dan transparansi data kunci untuk melindungi reputasi.

Memasarkan bukan tentang reach dan klik tapi reputasi dan nilai. Saatnya manfaatkan kekuatan untuk mengambil kendali iklan demi reputasi merek dan demokrasi. [dm]

Day Milovich

Webmaster, artworker, penulis, konsultan media, tinggal di Rembang dan Semarang.